vivo 的2023太輝煌：高端穩(wěn)了，AI驚艷

來源：雷科技數(shù)碼3C組?|?編輯：定西?|?排版：JINX

2023年，是手機市場逐漸「復蘇」的一年，根據(jù)市場研究機構的數(shù)據(jù)，預計2023年中國智能手機市場的出貨量將達到15億部，同比增長約5%，雖說整體的出貨量相比起2019年仍相差不少，但在經(jīng)過連續(xù)兩年的下滑后，能夠及時制止甚至是有所回暖就已算是「奇跡」。

另外，國產(chǎn)手機們也在2023年取得了諸多新成就，其憑借超高性價比和創(chuàng)新能力在國內市場占據(jù)了極高的市場份額。尤其是在高端市場，國產(chǎn)手機廠商們徹底打破了蘋果一直以來的壟斷，大家在選購高端旗艦機時也不再一味地追求蘋果。

vivo作為國產(chǎn)手機廠商的T1梯隊，在過去一年中也推出了大量新品，在國內市場都取得了不錯的成績，以最后的結果來看，vivo取得了不少成功，但也失去了一些珍貴的東西。

如今時間也已經(jīng)來到2023年12月下半旬，我們不妨借著這個特殊的時間點來回顧vivo的2023年。

高端之路愈發(fā)平穩(wěn)，產(chǎn)品競爭力愈來愈強？

在經(jīng)歷了2022年的「失敗」之后，主流手機廠商們紛紛將自己的產(chǎn)品瞄準高端市場，試圖以此來突破困境，并激發(fā)消費者的換機熱情。vivo自然也是深知這個道理，在2023年先后推出了vivo X Fold 2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列，價位完美覆蓋4000到上萬元的價位段。

影像可以說是2023年vivo給小雷留下的最深印象，早期的vivo在影像方面的造詣并不高，除了自拍以外很難能跟影像旗艦搭得上邊。但從X70系列開始，vivo在影像方面的表現(xiàn)就像換了一個人，無論是成像素質還是整體的影調，都實現(xiàn)了跨越式的進步，X70系列上首發(fā)的V1自研影像芯片讓vivo的影像能力提升了一大截，后續(xù)迭代更新的V2更是讓vivo X80和X90系列成功躋身影像旗艦T1梯隊。

而在今年11月發(fā)布的vivo X100系列也是憑借自研的V3芯片，成為目前市面上錄制視頻表現(xiàn)最好的安卓手機之一。vivo X100系列可以說是vivo今年的集大成者，它在影像方面的表現(xiàn)真正意義上做到了新手還是資深用戶都能輕松出片。

雖說vivo一直表示X100系列沒有推出超大杯的打算，但小雷相信2024年vivo一定會帶來一臺讓市場和消費者都異常感興趣的超大杯產(chǎn)品，它也能幫助vivo在高端市場站穩(wěn)腳跟。

vivo X Fold 2和vivo X Flip是vivo今年在折疊屏手機市場交出的滿意答卷，前者在配置上幾乎可以說是做到了盡善盡美，第二代驍龍8處理器、蔡司T*光學鏡頭、自研影像芯片V2都算得上是折疊屏手機市場中的「水桶機」，比起其他幾家為了輕薄而在配置上做妥協(xié)，vivo顯然走得是更實用水桶的路線。

雖然折疊屏手機目前能夠給手機廠商帶來的銷量和利潤并不高，但從相關機構的數(shù)據(jù)調查來看，折疊屏手機品類屬于正在快速「壯大」的階段，vivo自然也需要一位足夠強大的選手來保證自己不在折疊屏手機市場掉隊。

而主打女性用戶的S系列也在2023年大放異彩，準確來說是在這個特定市場中，vivo的S系列依舊沒有什么對手。憑借業(yè)界最頂級的自拍人像、討喜的外觀設計和不錯的性能表現(xiàn)在線上線下都取得了不錯的數(shù)據(jù)。

另外，在打法上，vivo也出現(xiàn)了明顯地轉變，小雷在做vivo 2022年度總結時就曾表示，vivo擅長使用機海戰(zhàn)術去快速占領不同價位段的市場，除了極其容易背刺用戶外還會大大降低系統(tǒng)的適配速度，也成為高端化之路上的絆腳石。

而今年的vivo很顯然是調整了自己的產(chǎn)品線，如今只剩X系列、S系列、Y系列以及子品牌iQOO，也不再像之前那樣一年迭代兩款甚至是三款，整體一年所發(fā)布的新機數(shù)量相比2022年減少不少?；蛟S在他人看來，新機數(shù)量的減少可能會影響到整體銷量和利潤，但對于整個品牌來說，能在有限的數(shù)量內提供更高質量的產(chǎn)品本就是一種升級。

（圖片來源：vivo官方）

在成功塑造商務與科技創(chuàng)新的調性后，vivo的沖高之路顯然會更加順利。所以對于vivo來說，2024年會是它們真正沖擊高端市場的奠定之年。

悶聲賺大錢，vivo贏麻了？

vivo在2023年可以說是賺得盆滿缽滿，也算是國內又一家在高端手機市場站穩(wěn)腳跟的品牌，根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，vivo X90系列刷新了vivo在高端手機市場的占比，銷量是X80系列的4倍有余。雖然X100系列才剛剛發(fā)布沒多久，但就目前vivo自己公布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看，vivo X100系列的銷量應該會比X90系列更加「恐怖」，這也與vivo這幾年堅持高端市場的戰(zhàn)略有關，在經(jīng)過X80、X90系列兩代的鋪墊后，X100系列的成功也是情理之中。

而從權威機構公布的數(shù)據(jù)來看，vivo在今年第一季度時，市場份額和銷量僅次于蘋果，在第二季度時則是依靠新機潮重回國內第一，足見vivo在用戶需求上是十分精準的，能夠快速地找到用戶的痛點并給予解決方案；雖說在第三季度vivo掉到了國內第二，但這也是因為華為和蘋果推出了新品所導致，在第四季度vivo也極有可能憑借vivo X100系列和S18系列重回國內第一。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，vivo的表現(xiàn)可以說是超乎小雷的意料，當其他廠商都在大張旗鼓宣傳自家的新品時，vivo腳踏實地地拿出了更多好產(chǎn)品，也獲得了市場和消費者的認可。在2024年相信vivo能憑借這一特質表現(xiàn)得更為出色。

除了手機，vivo還有什么？

要說起vivo最大的一個問題，小雷認為依舊是生態(tài)上的缺陷。以小米為例，它早已發(fā)展出了一條完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，從手機到平板、PC、手表、TWS耳機再到各種相關配件，甚至在智能家居領域小米也打出了一片屬于自己的天地，這些產(chǎn)品也給小米帶來了相當客觀的利潤。

更重要的是，小米生態(tài)鏈的建立大大提升了用戶的品牌粘性，用戶在購買手機周邊配件或是智能家居時都會優(yōu)先考慮小米，久而久之就會在用戶家中構建起一個屬于小米的生態(tài)系統(tǒng)，用戶也不會輕易更換品牌，在此情況下，生態(tài)建設欠缺者單靠頂級的硬件，很難再有提升。

與小米華為蘋果相比，vivo在生態(tài)方面的造詣可以說是處于「剛剛起步」的階段，不但在智能家居和小家電方面沒有任何建樹，平板、TWS耳機、智能手表的迭代速度也異常緩慢。當友商們已經(jīng)在這個領域打得不可開交時，vivo仍「不動如山」。

雖說vivo今年也推出了一些物美價廉的周邊產(chǎn)品，但過晚的入局時間很難在消費者心目中樹立起一個好的品牌形象，畢竟在這個市場中已經(jīng)有足夠多的選擇，為何消費者要去嘗試一家剛剛涉水的「新選手」呢？

但至今除了手機和平板外，我們并沒能見到vivo在IoT領域的其他產(chǎn)品，這不禁讓人好奇，到底是具體項目/產(chǎn)品難以落地，還是vivo目前還沒有這方面的考慮。唯一有些聲音的是，vivo的Jovi InCar車載業(yè)務已經(jīng)與數(shù)百家汽車品牌達成了合作協(xié)議，但如今隨著華為、魅族、小米「入局」，vivo在這一方面的優(yōu)勢也被大幅削弱。

智能顯然已經(jīng)成為消費者生活中的一部分，也會成為繼智能手機后的又一大市場，而目前在這方面有些「掉隊」的vivo，又該如何去補救呢？

人工智能時代，vivo已成功上車？

今年下半年，手機市場最火的并非什么驍龍8Gen 3、天璣9300，也不是什么一英寸大底、超高像素潛望長焦，而是一個基于軟件不斷自我學習的新技術——大模型。在2023年vivo開發(fā)者大會上，vivo花了大篇幅來介紹自研的通用大模型矩陣——藍心大模型，新一代的OriginOS 4操作系統(tǒng)，全新自研的藍河操作系統(tǒng)BlusOS，可通過終端、終端+云端和云端的多種不同組合，全面覆蓋vivo智慧生態(tài)的核心應用場景。

vivo自研大模型的開源也就意味著，vivo正式進入到大模型戰(zhàn)場中，要接受市場和消費者對其的考驗，其難度完全不亞于在手機上的創(chuàng)新。

根據(jù)vivo官方的表述來看，vivo10億參數(shù)藍心大模型的具體表現(xiàn)非常出色，舉個例子，它能根據(jù)用戶輸入的關鍵詞和大綱快速輸出一篇文章或段落，平均速度為3840字/分；在安全性上也超越了訊飛星火和文心一言。雖說參數(shù)并不是判斷大模型好壞的標準，但vivo能夠在參數(shù)上做得如此「豪華」就證明它們是真的有用心去做。

vivo已經(jīng)拿出了兩款基于藍心大模型落地的AI應用產(chǎn)品：藍心千詢和藍心小V。前者跟近期爆火的GPT十分相似，都能根據(jù)用戶的各類需求輸出一段文字、圖片甚至是幫助你完成各種論文觀點上的總結；后者則是將AI和語音助手進行合并，無論是簡單還是復雜的問題，它都能快速地幫你解決或是提供相關建議，相比起之前那些只能回答一些簡單問題的語音「智障」，在體驗上的提升不是一點半點。

有意思的是，在2023 VDC上vivo還公開了自研操作系統(tǒng)——藍河操作系統(tǒng)，其也是將大模型的特性融入到其中，另外也不止是運行在手機上的系統(tǒng)，剛剛發(fā)布的vivo Watch3就是第一款搭載vivo自研操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。

為了進一步擴大自己在市場中的影響力，vivo也為諸多生態(tài)開發(fā)者提供了開發(fā)套件支持，或許vivo在自研和大模型上的投入也是為了擴展自己的生態(tài)，不過目前vivo最大的問題在于相關產(chǎn)品線太少，很難達到vivo想要的效果。因此小雷十分期待明年vivo能在萬物互聯(lián)上給我們帶來更多的驚喜。

寫在最后

2023年對于整個手機市場來說都不是一個安心的年份，在經(jīng)歷了兩年的失敗后不少手機廠商都垂頭喪氣，vivo在2023年的表現(xiàn)則是超乎意料，一掃前兩年的頹態(tài)并在高端手機市場成功打開局面。

在手機業(yè)務方面，vivo通過幾款高熱度產(chǎn)品成功打開了市場局面，連續(xù)三個季度都能憑借高產(chǎn)品力的機型賺得盆滿缽滿，隨著高端化戰(zhàn)略地不斷完善和實踐，vivo的利潤和收入也會越來越高。

而作為vivo「新十年」的自研操作系統(tǒng)，藍河操作系統(tǒng)將vivo的手機、loT業(yè)務以及大模型完美地「串聯(lián)」在了一起，大家也十分期待明年的vivo能夠再拿出什么新的大招。

但不管怎么說，能在2023年取得如此成績的vivo，相信也能夠從容地應對2024年。

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