芯耀
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2025年，LED顯示行業(yè)呈現(xiàn)"創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增量"與"同質(zhì)化內(nèi)卷"并存的態(tài)勢(shì)，從年初市場(chǎng)來(lái)看，頭部企業(yè)正通過(guò)底層技術(shù)突破，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
在今年的ISLE展會(huì)上，眾多LED顯示屏廠紛紛展出COB、MIP、Micro LED等新品。如AET阿爾泰就推出了全新的COB產(chǎn)品——NX COB Ultra系列，顛覆性地將傳統(tǒng)的接收卡、恒流驅(qū)動(dòng)、行驅(qū)動(dòng)及邏輯IC集于一體，同時(shí)減少了85%的IC用量，通過(guò)芯片架構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；此外，也重點(diǎn)展出了MIP P0.6家庭影院屏。面對(duì)行業(yè)新周期，AET阿爾泰如何打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？2025年有何規(guī)劃布局？
本期，行家說(shuō)Display特別對(duì)話AET阿爾泰總經(jīng)理梁虹，為大家分享其最新戰(zhàn)略規(guī)劃。
01、市場(chǎng)現(xiàn)狀與阿爾泰2025藍(lán)圖規(guī)劃
行家說(shuō)：近兩年，小間距與微間距技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，AET阿爾泰作為比較純正的主打小微間距市場(chǎng)的企業(yè)，有何考量？
AET阿爾泰梁虹：這幾年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)日趨激烈，我們預(yù)計(jì)還要經(jīng)過(guò)2-3年的激烈角逐，LED顯示行業(yè)才會(huì)逐漸形成相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及資源整合能力將成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。從AET阿爾泰的角度來(lái)看，我們將繼續(xù)深耕小/微間距LED顯示領(lǐng)域，不斷拓展Mini/Micro LED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，結(jié)合廣東光大集團(tuán)的資源整合能力支持，在顯示技術(shù)、控制系統(tǒng)、軟件平臺(tái)等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，為客戶提供全方位的解決方案，滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景的個(gè)性化需求。由此我們還是很有信心在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
行家說(shuō)：具體一點(diǎn)來(lái)看，AET阿爾泰今年在產(chǎn)品和市場(chǎng)上的戰(zhàn)略方向是什么？您們常常提及的“尺寸標(biāo)準(zhǔn)化”與戰(zhàn)略方向的打造有何直接關(guān)聯(lián)？
AET阿爾泰梁虹：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，AET阿爾泰是采用“標(biāo)準(zhǔn)化+場(chǎng)景化”雙輪驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)策略。首先AET阿爾泰以尺寸標(biāo)準(zhǔn)化為突破口，希望推動(dòng)LED直顯從工程定制向消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，做帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)從百億級(jí)專業(yè)市場(chǎng)走向千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的先鋒。這個(gè)尺寸標(biāo)準(zhǔn)化，AET阿爾泰的考量是為了適應(yīng)各行業(yè)顯示要求，尤其是現(xiàn)在的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)主要是液晶產(chǎn)業(yè)，而AET阿爾泰充分考慮了，推向這個(gè)市場(chǎng)時(shí)的兼容性問(wèn)題。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)上主要有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是采用16:9 箱體設(shè)計(jì)，支持1K/2K/4K/8K標(biāo)準(zhǔn)分辨率；二是適配傳統(tǒng)LCD安裝尺寸及孔位，方便實(shí)現(xiàn)對(duì)液晶產(chǎn)品的直接替換；第三是采用HDMI標(biāo)準(zhǔn)接口，把LED屏幕變成顯示器一樣，即連即用，降低使用門檻，撬動(dòng)商用與家用市場(chǎng)入口。這些設(shè)計(jì)還有助于提升產(chǎn)能、優(yōu)化成本、加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)、縮短交付時(shí)間、簡(jiǎn)化安裝調(diào)試過(guò)程及增強(qiáng)多屏協(xié)同功能。
其次，在市場(chǎng)場(chǎng)景化探索上，重點(diǎn)布局中高端市場(chǎng)，圍繞會(huì)議、家庭影院、教育一體機(jī)等室內(nèi)場(chǎng)景，打造差異化產(chǎn)品矩陣。今年ISLE我們有兩大拳頭展品，一個(gè)是NX COB Ultra，采用自主開(kāi)發(fā)的高集成IC芯片解決了多個(gè)問(wèn)題；二是MIP高端家庭影院產(chǎn)品。我們的戰(zhàn)略意圖其實(shí)很明顯，就是以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提升行業(yè)效率，以場(chǎng)景差異化提升附加值，以生態(tài)合作擴(kuò)大市場(chǎng)邊界，目標(biāo)不僅是鞏固小間距顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更期待通過(guò)技術(shù)迭代與標(biāo)準(zhǔn)輸出，推動(dòng)LED顯示從“硬件單品”向“系統(tǒng)化解決方案”升級(jí)。
行家說(shuō)：“差異化產(chǎn)品矩陣”的核心邏輯是什么？
AET阿爾泰梁虹：“差異化產(chǎn)品”指的是以用戶需求為核心，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景適配，打造“性價(jià)比+品質(zhì)+服務(wù)+創(chuàng)新”的綜合體戰(zhàn)略，為用戶提供精準(zhǔn)化、高價(jià)值的解決方案。具體來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)兩大方向?qū)崿F(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，一是高端產(chǎn)品創(chuàng)新化與品質(zhì)化，二是標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品性價(jià)比化。
02、AET阿爾泰產(chǎn)品布局
行家說(shuō)：前面提到的“性價(jià)比+品質(zhì)+服務(wù)+創(chuàng)新”“四位一體”的戰(zhàn)略理念，在產(chǎn)品端有哪些落地表現(xiàn)？
AET阿爾泰梁虹：當(dāng)前，AET阿爾泰的差異化產(chǎn)品矩陣核心在于COB產(chǎn)品領(lǐng)域，并持續(xù)加大對(duì)MIP、Micro LED產(chǎn)品的布局，在ISLE 2025展會(huì)上重點(diǎn)產(chǎn)出的NX COB Ultra系列、AT系列、MIP家庭影院等產(chǎn)品，正是這一戰(zhàn)略落地的具象化呈現(xiàn)。具體來(lái)看，AT系列以性價(jià)比滲透主流市場(chǎng)，通過(guò)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慨a(chǎn)；MIP高端家庭影院產(chǎn)品，通過(guò)瞄準(zhǔn)高端商顯及消費(fèi)級(jí)家庭影院市場(chǎng)，提前鎖定未來(lái)高端增量市場(chǎng)，構(gòu)建先發(fā)優(yōu)勢(shì)；新品NX COB Ultra系列則以技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品真正意義上的差異化，拉開(kāi)與競(jìng)品差距，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品降本走量+MIP產(chǎn)品卡位高端市場(chǎng)+COB差異化產(chǎn)品打造技術(shù)壁壘，AET阿爾泰已建成“全場(chǎng)景+全周期”的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為下一代顯示技術(shù)變革埋下伏筆。
行家說(shuō)：NX COB Ultra系列“新”在哪里？有何技術(shù)革新？
AET阿爾泰梁虹：NX COB Ultra系列最大的突破在于芯片級(jí)集成創(chuàng)新，該新品搭載了一款由AET阿爾泰自主開(kāi)發(fā)的高集成芯片，可將接收卡、邏輯IC、恒流源IC、行掃描IC四大功能集成在一顆IC芯片上。以一塊P0.9間距150*168.75mm單元模塊為例，常規(guī)COB產(chǎn)品需排布108顆左右的驅(qū)動(dòng)IC，而NX COB Ultra僅需16顆IC芯片即可完成驅(qū)動(dòng)。這一突破，不僅解決了多芯片協(xié)同所帶來(lái)的信號(hào)延遲、功耗高、發(fā)熱量大、故障率提升等問(wèn)題，更通過(guò)“減法設(shè)計(jì)”釋放實(shí)現(xiàn)“性能乘法”提升。
行家說(shuō)：基于“四合一芯片”整合創(chuàng)新，NX COB Ultra系列在性能上實(shí)現(xiàn)了哪些提升？
AET阿爾泰梁虹：通過(guò)芯片級(jí)集成創(chuàng)新，NX COB Ultra系列實(shí)現(xiàn)了五大維度的全面提升。
第一，傳輸電路上，NX COB Ultra系列視頻信號(hào)編解碼集于一體，結(jié)合HDMI直聯(lián)，信號(hào)傳輸路徑大幅縮短，可實(shí)現(xiàn)畫(huà)面零延遲呈現(xiàn)；第二，硬件架構(gòu)方面，IC數(shù)量較傳統(tǒng)全倒裝COB產(chǎn)品減少85%，從根源降低電路復(fù)雜度與故障風(fēng)險(xiǎn)；第三，屏體溫度層面，芯片集成化設(shè)計(jì)可解決高IC占比及驅(qū)動(dòng)IC發(fā)熱造成的色溫漂移問(wèn)題，同時(shí)，NX COB Ultra系列屏前溫度低至≤30℃；第四，在功耗控制方面，通過(guò)全鏈路節(jié)能優(yōu)化方案，該COB新品的整體功耗可較同類產(chǎn)品降低35%，達(dá)到67W/㎡的水平；第五，在視覺(jué)效果上，支持真正原生的22bit灰階，疊加算法可以實(shí)現(xiàn)28bit效果，結(jié)合7680Hz的高刷新率，可以實(shí)現(xiàn)更加細(xì)膩、逼真的視覺(jué)效果。
行家說(shuō)：從產(chǎn)品端來(lái)看，AET阿爾泰接下來(lái)的打法是什么？
AET阿爾泰梁虹：AET阿爾泰將遵循“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品性價(jià)比化+高端產(chǎn)品創(chuàng)新化與品質(zhì)化”的發(fā)展路徑，圍繞中高端應(yīng)用場(chǎng)景構(gòu)建全鏈路競(jìng)爭(zhēng)力，基于此，AET阿爾泰接下來(lái)將重點(diǎn)在光學(xué)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化、差異化等方面進(jìn)行鉆研。首先，AET阿爾泰當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)MIP 0404燈珠的量產(chǎn)應(yīng)用，未來(lái)將向0303、0202等更小尺寸的燈珠迭代；標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上，持續(xù)探索HDMI傳輸方式的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“即插即用”顯示器級(jí)體驗(yàn)；形態(tài)尺寸方面繼續(xù)以標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、模塊化設(shè)計(jì)為突破口，一步步向消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品靠攏，加速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透；差異化方面，繼續(xù)發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品，提升AET阿爾泰的產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值。
03、總結(jié)
綜合來(lái)看，AET阿爾泰以“用戶需求”為核心，通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)化+場(chǎng)景化”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展策略，在LED顯示領(lǐng)域構(gòu)建了獨(dú)屬的競(jìng)爭(zhēng)格局，而其“性價(jià)比+品質(zhì)+服務(wù)+創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念，不僅反映出企業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求的洞察和思考，還與當(dāng)前市場(chǎng)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)相匹配。
未來(lái)，期待AET阿爾泰繼續(xù)以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)降本，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，以COB、MIP、Micro LED等技術(shù)及產(chǎn)品方案創(chuàng)新，撬動(dòng)高端增量，拓展出更多的可能。
